Marketing Infantil

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Enquanto muitos que discutem o marketing infantil consideram-no como publicidade voltada às crianças, continuo repetindo que ele envolve outras ferramentas e estratégias, incluindo as mães como público. Várias empresas ainda dedicam-se pouco a conhecer as mães e a construir um relacionamento com elas.

Nada menos que 70% do consumo mundial está nas mãos das mulheres (pesquisa do BCG - Boston Consulting Group). Entre as mulheres, 77% dizem que administram a família. No Brasil, mais de 18 milhões de mulheres são chefes de família.

As mulheres valorizam amor, saúde, honestidade e bem-estar emocional. Elas estão insatisfeitas com a maioria dos produtos e serviços disponíveis para elas. As categorias de produtos/serviços com as quais estão mais satisfeitas são comida, fitness, beleza e roupas.

Outras pesquisas apontam que os filhos influenciam suas mães no consumo de diversos produtos, não apenas no de produtos infantis.

As empresas precisam investir mais em conhecer seu público final, identificar oportunidades de mercado, formatar produtos/serviços inovadores e valorizados pelo consumidor e, finalmente, promovê-los adequadamente, dando ênfase no relacionamento empresa-consumidor.

O personagem Senninha, do Instituto Ayrton Senna, estampa novos produtos alimentícios.

A Apti Alimentos lançou uma linha de sorvetes, com os sabores chocolate, creme, uva, morango e limão.


A Cepêra lançou um ketchup com o personagem.

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Solidão e isolamento são sentimentos que afligem as mães, principalmente as que tem crianças pequenas (de 0 a 5 anos) e adolescentes (de 14 a 18 anos), indicando que épocas de transição são difíceis, tanto para mães novas quanto para mães experientes. Para aquelas com filhos mais novos, a solidão muitas vezes ocorre quando a mãe deixa o trabalho tradicional, afastando-se de amigos de trabalho e começando uma nova vida isolada com bebês e crianças pequenas, sem o apoio de uma estrutura familiar convencional.

Além disso, o sentimento de isolamento se combina com a ansiedade financeira associada à manutenção de uma família em tempos de crise. Da mesma forma, a solidão e o isolamento atingem as mães mais velhas, cujo papel de cuidar da criança perde importância na fase em que os filhos estão no colégio e buscam maior independência. Essas mães costumam questionar qual será o seu próximo papel. Amigos e comunidades online formam uma rede social importante para mães novas e experientes na transição para a próxima fase de suas vidas.

• 55% das mães sentem que seu parceiro não conversa o suficiente com elas.

• 41% são mais solitárias quando o seu filho tem de 0 a 2 anos.

• Se considerarmos filhos de 0 a 5 anos, 67% das mães são mais solitárias.

• 61% querem fazer novos amigos.

• Apenas 19% das mães estão criando seus filhos na mesma comunidade em que cresceram.

• Menos de 50% vivem perto de seus familiares.


O que isso significa para profissionais de marketing?

Mais do que nunca, as marcas devem concentrar-se no fornecimento de possibilidades de conexão às mães, tanto online como offline. Táticas como programas de formação de grupos de mães oferecem oportunidades significativas para a construção de relacionamentos e as leva a serem gratas às marcas que as reuniram.

A partir de artigo de Tracey Hope-Ross (MediaPost) – 16/12/09