DM9DDB e WWF já emitiram cinco comunicados oficiais, mas estas atitudes ainda não conseguiram arrefecer a polêmica causada pela divulgação de uma campanha criada pela agência para a ONG com referência aos ataques de 11 de setembro de 2001 ao WTC, em Nova York.
A imprensa norte-americana considerou a campanha ofensiva e incorreta e tratou do assunto em uma série de reportagens publicadas no AdAge (sendo as mais recentes: DDB Brasil Did Make a Video Version of Reviled WWF Ad e 9/11 Ad for WWF Causes Tsunami of a Crisis for DDB Brasil), motivadas pelo envio de um release da própria DM9DDB, divulgando a campanha, e por menção em um blog norte-americano.
A notícia repercutiu em outros sites, como o do New York Times, além de blogs respeitados como o AdFreak, da Adweek, e o influente especializado em política Huffington Post, até chegar ao programa de Keith Olbermann, na MSNBC, que incluiu a equipe da agência brasileira entre "As piores pessoas do mundo" - um dos quadros da atração.
As reações dos envolvidos começaram na terça-feira, 1, com um comunicado da WWF, emitido em Washington, de onde também saiu o quinto informe da série nesta quinta-feira, 3 (veja todos mais abaixo). No Brasil, o comunicado mais recente, assinado conjuntamente por DM9DDB e WWF Brasil na quarta-feira, 2, ainda deixa algumas dúvidas.
Diz que o anúncio "Tsunami" foi "criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente" e que "assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação".
Entretanto, a campanha desenvolvida pela DM9DDB para a WWF não se limita a esta peça. Tem também um comercial chamado "Aviões", que pode ser visto no site da Creativity, com data de produção como sendo de maio deste ano (exibição no YouTube foi interrompida a pedido da DM9DDB).
Além disso, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes (veja aqui e aqui), mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film.
Segundo o comunicado oficial, o anúncio teria ido parar "inadvertidamente" em uma "competição de propaganda internacional", em referência ao One Show, de onde saiu com diploma de Merit. O texto não faz referência à participação da campanha em Cannes e diz que o anúncio teria sido "resgatado nas últimas horas" do arquivo do One Show, "causando todo este mal estar". O texto reitera ainda que "a agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação".
A DM9DDB justifica a criação do anúncio como sendo "fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes". Entretanto, nas fichas técnicas enviadas pela agência a Cannes aparecem como criadores figuras do primeiro time da casa: os redatores Adriano Matos e Rodolfo Sampaio e o diretor de arte Guilherme Jahara, com direção criativa de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis (este último aparece somente na ficha do filme).
Andery e Sampaio não estão mais na agência presidida por Valente desde maio (recorde aqui). Matos segue na casa, como redator, e Jahara e Reis, como diretores de criação.
Esta é a mesma equipe que criou grande parte das campanhas inscritas e premiadas no Festival de Cannes, que ajudaram a DM9DDB a voltar do evento com o título de Agency of the Year.
O anúncio ainda teve ilustração da Big Studios e foto da Getty Images. Já o comercial foi produzido pela Tribbo Post, com direção de Luciano Neves e trilha da Saxsofunny.
A sinopse do filme enviada pela DM9DDB a Cannes diz o seguinte: "Nós vemos explodir dois aviões nas Torres Gêmeas do World Trade Center. Os letreiros (com um fundo negro) informam que 2.819 pessoas morreram na tragédia. Neste ponto, volta a imagem, na qual vemos centenas de aviões invadindo a tela. Antes de atingirem os edifícios, entra o segundo letreiro lembrando-nos que o tsunami matou 100 vezes mais pessoas. O filme, em seguida, pede-nos a respeitar um planeta que é brutalmente poderoso".
Leia abaixo a íntegra dos cinco comunicados oficiais já emitidos por DM9DDB e WWF Brasil:
Comunicado conjunto da DM9DDB e da WWF Brasil, de 02/09/2009: "WWF Brasil e DDB Brasil manifestam conjuntamente seu pesar pelo lamentável incidente envolvendo o anuncio Tsunami veiculado localmente no Brasil. Este anúncio não expressa o pensamento nem do cliente nem da sua agência de propaganda. Ele foi criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente. Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano. Assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação deste anúncio, tendo ele sido veiculado apenas uma única vez em um jornal local. No entanto, inadvertidamente este anúncio foi submetido a uma competição de propaganda internacional, passando a fazer parte da memória deste festival na internet, de onde foi resgatado nas últimas horas causando todo este mal estar. A agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação. WWF Brasil e DDB Brasil reafirmam que tal anúncio jamais deveria ter sido criado, aprovado ou veiculado. E lamentam o ocorrido, reiterando pedido de desculpas a todos que se sentiram ofendidos. Nos últimos 3 anos, temos trabalhado juntos para mobilizar pessoas, esforços e recursos em prol da causa ambiental. Um erro pontual não ofuscará sucessos passados, nem impedirá os futuros. DDB Brasil e WWF Brasil"
Comunicado da DM9DDB, de 02/09/2009: "O anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado, aprovado e publicado no fim do ano passado. A agência se desculpa a todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e não retrata a filosofia desta agência."
Comunicado da WWF Brasil, de 01/09/2009: "O WWF-Brasil manifesta que a mensagem da peça publicitária "Tsunami" não reflete de forma alguma a opinião da organização e seus colaboradores e repudia veementemente sua publicação e circulação. A relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais. Criada pela agência DM9DDB, a peça foi apresentada ao WWF-Brasil em dezembro de 2008 que não aprovou a sua circulação. Segundo nota da agência DM9DDB "o anúncio Tsunami foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência. A DDB Brasil pede desculpas a todos que tenham se sentido ofendidos pelo anúncio, que não deveria ter sido produzido e que não reflete a filosofia da agência". Pela situação extremamente delicada, e por todos aqueles que se sentiram ofendidos com a mensagem veiculada pela peça, o WWF-Brasil lamenta profundamente o ocorrido".
Comunicado da WWF emitido em Washington, em 01/09/2009: "World Wildlife Fund today issued the following statement in response to an ad posted on several Internet sites that has been inaccurately linked to our organization and contains messages and images related to the events of 9-11.
WWF strongly condemns this offensive and tasteless ad and did not authorize its production or publication. It is our understanding that it was a concept offered by an outside advertising agency in Brazil. The concept was summarily rejected by WWF and should never have seen the light of day. It is an unauthorized use of our logo and we are aggressively pursuing action to have it removed from websites where it is being currently featured. We strongly condemn the messages and the images portrayed in this ad. On behalf of WWF, here in the US and around the world, we can promise you this ad does not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of our organization."
Comunicado da WWF emitido em Washington, em 03/09/2009: "World Wildlife Fund today issued the following statement in response to an ad and video that has been linked to our organization and contains messages and images related to the events of 9-11. WWF reiterates our strong condemnation and repudiation of this offensive and tasteless ad and reaffirms that no one in the US organization had any knowledge or any role in the ad?s creation and expresses its regret for any pain it may have caused 9-11 victims and their families. Earlier this week, WWF-US issued a statement based on information provided by WWF Brazil, a separate and independent organization within the international WWF network, that the ad was created by an outside agency and was not authorized by anyone within their organization. WWF Brazil has subsequently issued statements that have raised doubts about whether the ad concept was approved at some level within the WWF Brazil organization. We have now re-launched a renewed inquiry into the circumstance surrounding the creation of the ad. Additionally, we are using every resource at our disposal to remove these images everywhere they exist online because they are hurtful and disrespectful to the victims of 9-11 and their families. We deeply regret that the information we provided, while given in good faith, may not have been completely accurate. We stand by our earlier statements that the ad was utterly inappropriate and should never have seen the light of day. They do not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of World Wildlife Fund. Again, WWF-US strongly condemns this campaign and offers our sincere and heartfelt apologies."
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Sem comentários adicionais sobre a irresponsabilidade criativa, inflada pelo ego e pela ambição por prêmios, a qualquer custo.
JJ
Fonte: Meio & Mensagem