24.06.2009
Será lançada nesta semana a nova campanha do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). Com um investimento de 17 milhões de reais - a maior campanha do banco que está comemorando 57 anos.
Com o intuito de humanizar sua imagem, o BNDES também lançará seu novo logotipo. Criado pela DPZ em parceria com a Cauduro, o desenho foi escolhido pelos 2 mil funcionários da instituição. A nova marca destaca o nome do banco, que agora fica ao lado do quadrado verde.
Para Fábio Kerche, executivo do departamento de políticas da comunicação do BNDES, a mudança dará mais visibilidade ao nome do banco em ações futuras. "Trata-se da maior campanha da história do BNDES", afirma.
Também faz parte da campanha o filme "Caminhos", também criado pela DPZ, com produção da Delicatessen. Baseada no mote "O Banco do Desenvolvimento de todos os brasileiros", a peça traz imagens que exibem os benefícios recebidos pela população com os financiamentos da instituição à diversos segmentos de negócios. No final do filme, o locutor conclui: "O desenvolvimento do País tem a sua marca. E a do BNDES".
Os anúncios impressos também seguirão essa linha.
Já as comemorações intenas deverão ser encerradas com um show fechado dos Paralamas do Sucesso, para todos os funcionários. Além disso, uma fachada inteira da sede do banco será enfaixada com um banner alusivo à data.
COMENTÁRIO
Na minha modesta opinião são 17 milhões de reais jogados no lixo, puro desperdício de dinheiro público, pois o BNDES não trata com o público consumidor.
Empresta dinheiro para empresas e projetos públicos. Todos que precisam, sabem onde o BNDES está, como opera, quanto cobra. Não precisa, nem um pouco, deste esforço de mídia, para renovar sua imagem e marca, pois não vai proporcionar benefício adicional algum ao País.
Parece campanha política, com dinheiro do povo brasileiro.
Pode até ser uma bela campanha da DPZ, mas é uma vergonha que o Governo Federal permita este tipo de propaganda desnecessária e inútil.
Quanto custa um show com os Paralamas? Pra quê?
Humanizar a imagem do banco? Contem outra!
Será que algum parlamentar, o Ministério Público ou o Tribunal de Contas da União não vão contestar este imenso gasto desnecessário?
JJ
Redação Adnews